Een nieuw tijdperk is aangebroken voor Pink Lady®
Pink Lady® opent een nieuw hoofdstuk en onthult haar nieuwe communicatieplatform: “ « Zo knapperig, zo sappig, zo cool “.
Een fris en creatief hoofdstuk, met een vleugje popcultuur, dat emoties, plezier en smaak in hun meest levendige vorm viert. 🍎🩷
Een nieuwe identiteit, gedurfd én zinvol
In een context die wordt gekenmerkt door een algemene, stagnerende appelconsumptie, kiest Pink Lady® ervoor alles te benadrukken wat deze appel uniek maakt: het karakter, de smaak, de persoonlijkheid! Het is de uitzonderlijke smaak die het succes heeft gemaakt in alle Europese landen.
Deze campagne, die gelanceerd werd in november 2025 in 11 Europese landen, vindt het eenvoudige gebaar van het bijten in een Pink Lady® opnieuw uit. De appel wordt een symbool van vreugde, energie en ontspanning, en verandert een alledaags moment in een unieke zintuiglijke en emotionele ervaring.
Dit nieuwe hoofdstuk benadrukt een gedurfde evolutie voor het merk: het vestigen van Pink Lady® als een icoon van gezonde, moderne, gegeerde en positieve producten.
Een creatief concept met een focus op emotie
Het begint allemaal met een simpel detail… maar essentieel: de smaakervaring van een Pink Lady®.
We willen laten zien dat deze uitzonderlijke smaakervaring consumenten een moment van plezier, ontzorging, ontkoppeling, ontspanning en een “coole” houding kan gunnen! Met “ Zo knapperig, zo sappig, zo cool ” nodigen we iedereen uit om het unieke genot van een vrucht met een ongeëvenaarde crunch en royale sappigheid opnieuw te ontdekken.
Vandaag de dag heruitvindt Pink Lady® zichzelf met meer persoonlijkheid, meer emoties, een rijkere geschiedenis. Elke hap wordt een moment van optimisme, een klein geluk dat opnieuw connecteert met onze zintuigen.
Want het eten van een Pink Lady® gaat niet alleen over het genieten van een appel: het gaat om het aannemen van een coole houding, een iconisch gevoel van ontspanning — het gevoel van ontspanning in films, series of schilderijen wanneer het simpele gebaar van een beet in een appel een personage meteen zelfverzekerder, relaxter en authentieker maakt.
Pink Lady® verandert dit gebaar in een echte gemoedstoestand.
Een herdefiniëring van de codes van de appel, in samenwerking met Charlotte Abramow
Deze nieuwe campagne werd ontwikkeld met de Belgische fotograaf en artdirector Charlotte Abramow, bekend om haar poëtische esthetiek, visuele durf en vermogen om emoties in al hun waarheid vast te leggen.
Met haar herdefinieert Pink Lady® volledig de codes van de fruit- en groenteafdeling. De appel wijkt uit zijn gebruikelijke register: hij wordt een object van vreugde, een popicoon dat een moderne, positieve en zelfverzekerde houding belichaamt.
Maar los van de stijl is de boodschap duidelijk: een uitzonderlijke, gezonde, heerlijke vrucht aanbieden, zorgvuldig gekweekt. Een natuurlijk, eenvoudig en alledaags alternatief in een wereld die verzadigd is met ultrabewerkte producten.
Pink Lady® bevestigt een essentieel idee: “Plezier kan natuurlijk zijn. Plezier kan gezond zijn. Plezier kan een dagelijkse gebeurtenis zijn”
We verdedigen het idee dat fruit een echte rol speelt in de samenleving: het brengen van smaak, vreugde, vitaliteit. Pink Lady® is het levende bewijs hiervan: een appel kan emblematisch zijn, begeerlijk… en diep positief.
Doe mee!
Ontdek meer informatie over ons nieuwe platform en bekijk onze tv-spots opnieuw op onze website!
👉 Klik hier!
